Avant d’embaucher une société de référencement, essayez ces 16 conseils de bricolage

Vous souhaitez donc  attirer plus de visiteurs en ligne sur votre site Web ou augmenter votre classement dans le moteur de recherche de Google, mais vous ne savez pas par où commencer.

Devriez-vous embaucher une société de référencement ou y aller vous-même? En ce qui concerne l’optimisation des moteurs de recherche, cela peut être un processus écrasant, mais ce n’est pas obligatoire .

Un expert ou une agence SEO peut vous aider à vous assurer que lorsque les consommateurs effectuent une recherche sur le Web, votre site Web est l’une des premières ressources à apparaître dans les résultats de recherche. Mais avant de payer quelqu’un d’autre pour aider à améliorer les résultats Web, vous voudrez peut-être demander vous-même quelques conseils de bricolage pour donner un coup de pouce à votre référencement.

Voici 16 conseils de référencement à faire soi-même que les propriétaires de petites entreprises devraient essayer avant d’embaucher une entreprise de référencement:

 

1. Commencez avec des Personas

Attirer plus de visiteurs sur votre site commence par connaître la personnalité de votre acheteur idéal et comprendre ce qui le motive. Pourquoi? Parce que les sites Web sont en fin de compte conçus pour les humains et non pour les robots. Alors explorez leurs défis, comprenez pourquoi ils achètent et créez une personnalité client . Cela vous aidera à aligner au mieux votre stratégie de référencement et de site Web afin que vous puissiez être trouvé en ligne  par votre client idéal.

 

2. Planifiez votre recherche de mots-clés

Avant de publier un tas de contenu et de copier sur votre site Web, assurez-vous de planifier votre stratégie de mots clés. Les mots clés sont les mots ou les expressions que votre public cible recherche lors de la recherche de produits et services ou lorsqu’il tente de résoudre un problème dans les moteurs de recherche tels que Google et Bing. Les moteurs de recherche, comme Google, associeront le contenu le plus pertinent à la recherche de leur utilisateur et fourniront les résultats les plus précis à partir de sites Web, de blogs et d’images.

Il existe un certain nombre d’outils qui vous donnent des informations précieuses sur les mots clés sur lesquels vous devez vous concentrer, tels que Wordstream , Ubersuggest et le planificateur de mots clés de Google . Si vous avez besoin d’un peu d’aide pour votre recherche de mots clés, voici un excellent article de Jason Demers d’AudienceBloom qui le décompose étape par étape.

 

3. Trouver de l’or dans la longue queue

Pour de nombreux secteurs, le classement des mots clés les plus diffusés est très efficace. En même temps, essayer de se classer pour ces conditions hautement compétitives peut être une entreprise longue et coûteuse. Au lieu de vous concentrer uniquement sur les mots-clés les plus populaires, passez du temps à élaborer une stratégie ciblée autour de mots-clés pertinents à longue traîne.

Les mots clés à longue traîne sont des expressions plus longues et plus spécifiques que les utilisateurs des moteurs de recherche recherchent lorsqu’ils sont sur le point d’effectuer un achat ou de trouver ce qu’ils recherchent. Les mots-clés Longtail sont la clé d’une stratégie de croissance en ligne saine et représentent en fait la majorité du trafic des moteurs de recherche:  

Image source: http://www.ohow.co/

Donc, si vous possédez une société de logiciels de comptabilité, au lieu d’essayer de vous classer pour un mot-clé très compétitif tel que «logiciel de comptabilité» avec environ 52 millions de recherches et des marques nationales en lice pour la première place, essayez une approche ciblée et plus pertinente telle que «comptabilité logiciel pour agents immobiliers. »

 

4. Étudiez vos concurrents

Une fois que vous avez votre stratégie de mots clés en place, identifiez les meilleurs concurrents pour chaque mot clé et ce qu’ils font de bien pour être classé dans les bonnes grâces des dieux des moteurs de recherche. SpyFu est un outil simple et rentable pour obtenir de meilleures informations sur les initiatives de recherche payantes et organiques de vos concurrents. Gardez à l’esprit que si les informations concurrentielles peuvent aider à façonner vos initiatives de référencement, veillez à ne pas vous fier uniquement à vos concurrents. Après tout, les meilleures conversions de votre site Web proviendront des visiteurs qui correspondent le mieux à VOTRE acheteur idéal.

 

5. Bloguer régulièrement

Les pages de votre site Web ne changent pas tous les jours. Donc, avec Google toujours à la recherche de nouveau contenu, les blogs sont un excellent moyen de proposer un contenu frais et pertinent pour les moteurs de recherche à indexer. N’oubliez pas que lorsque vous bloguez, rédigez votre contenu pour l’acheteur idéal et les défis auxquels il est confronté au quotidien. Ne chargez pas seulement vos articles de blog avec des mots-clés. Encore une fois, vous essayez en fin de compte de vous connecter avec des gens – pas avec des robots des moteurs de recherche. Évitez le bourrage de mots-clés, mais sélectionnez un mot-clé principal pour votre publication associé à une recherche de Google Trends pour vous donner les meilleures chances de découvrir votre contenu. Assurez-vous que le mot-clé apparaît dans le titre, la copie du corps, l’URL et la méta-description pour une meilleure optimisation de votre publication.

Un autre conseil pour les blogs consiste à utiliser les blogs invités dans votre stratégie. Identifiez les influenceurs et les leaders de votre espace qui rédigent un contenu de qualité et établissez un partenariat avec eux pour créer du contenu renvoyant vers votre site. C’est un excellent moyen d’augmenter le trafic, les partages et la valeur de la marque en ligne.

 

6. Éliminer le contenu en double

L’un des moyens les plus simples de baisser les classements et d’être puni par les moteurs de recherche est de copier du contenu et de l’utiliser sur votre site. Lorsque Google reçoit le même contenu à plusieurs endroits, il n’affiche qu’une seule page et évite les autres du classement de recherche.

L’objectif de Google et des moteurs de recherche est de pousser le contenu original et pertinent vers le haut lorsque les utilisateurs recherchent les termes qu’ils recherchent et de supprimer le contenu en double et les pages inutiles. Donc, si vous souhaitez ajouter du contenu à partir d’un autre site, une bonne pratique simple consiste à créer un lien vers celui-ci et à référencer la source d’origine ou à utiliser des redirections 301 de toutes les pages en double vers les pages d’origine.

 

7. Distribuez et partagez

Alors que votre moteur de contenu bourdonne, cherchez des moyens de diffuser vos livres blancs, guides, articles de blog et ressources via plusieurs canaux de distribution. La plateforme de distribution de contenu Outbrain la décompose de la manière suivante:

Distribution de contenu acquis: il s’agit du moment où des tiers partagent ou publient votre contenu via les médias sociaux, les publications d’invités, la couverture médiatique ou les critiques de produits.

Distribution de contenu propriétaire: cela inclut la publication de contenu sur des sites Web qui vous appartiennent, comme votre blog, votre newsletter par e-mail ou vos profils de réseaux sociaux.

Distribution de contenu payant: comme son nom l’indique, cela se fait via des canaux payants, utilisant souvent un modèle de publicité au paiement par clic .

 

8.Utilisez des liens internes

Avec l’accent accru mis aujourd’hui sur le contenu, les liens internes sont une excellente stratégie pour stimuler le référencement. Un lien interne relie une page d’un site Web à une autre page du même site Web. En utilisant des liens internes dans les pages de votre site et dans les articles de blog, cela améliore la lisibilité pour vos visiteurs, le classement des mots-clés et la capacité de Google à explorer votre site. Lorsque vous créez un lien en interne, essayez d’aller plus loin. En d’autres termes, ne renvoyez pas seulement à votre page d’accueil, mais à des pages riches en contenu et pertinentes pour le sujet en question.

 

9. Développez vos liens entrants

En plus de votre stratégie de liens internes, la création de liens externes reste l’une des pierres angulaires du référencement et le meilleur moyen d’améliorer votre classement dans le domaine de la recherche. L’objectif des liens entrants est d’obtenir des liens externes à partir de sites, d’annuaires et de forums disposant d’une solide autorité de domaine et de les relier à votre site. Par exemple, si votre entreprise est mentionnée dans Huffington post , qui a un pagerank plus élevé que votre site Web, cela augmentera votre pagerank et Google et d’autres moteurs de recherche vous récompenseront en augmentant votre position dans les résultats de recherche.

 

10. Utilisez des URL optimisées pour le référencement

S’assurer que vos URL sont propres et optimisées est un conseil de bricolage important si vous souhaitez vous positionner en bonne place sur les SERPs (pages de résultats des moteurs de recherche). Les URL sont simplement l’adresse d’une page unique de votre site Web qui dirige les utilisateurs en ligne vers votre site. Lors de la création d’URL pour votre site Web, il est important de s’assurer qu’elles sont conviviales, faciles à lire pour les visiteurs en ligne et incluent des mots pertinents (mots clés) qui correspondent à la copie sur la page du site Web.

Disons que quelqu’un cherche des chaussettes rouges pour hommes afin de rechercher sur Google. En créant une URL descriptive et conviviale, vous pouvez augmenter vos chances d’apparaître dans les meilleurs résultats de recherche de Google et améliorer vos chances de conversion avec une URL pertinente et facile à digérer:

Notez que Nordstrom est à la première place et que son URL est: shop.nordstrom.com/c/mem-socks/red

Et…

Voici l’URL de la page de Saks Fifth Avenue, qui se trouve à la page 10 des résultats de recherche:

http://www.saksfifthavenue.com/Men/Apparel/Underwear-and-Socks/Socks/shop/_/N-52k84v/Ne-6lvnb5

Il y a deux points à retenir de cet exemple. La structure d’URL descriptive et concise créée par Nordstrom l’a aidé à surpasser l’annonce de Saks Fifth Avenue. Deuxièmement, en tant qu’utilisateur, lorsque je clique sur les deux pages du terme de recherche chaussettes rouges pour hommes, la page Nordstrom me montre des chaussettes rouges tandis que la page Saks Fifth Avenue ne me donne que des chaussettes pour hommes. En fait, il n’y a pas de chaussettes rouges sur la page. N’oubliez pas que Google récompense de plus en plus la pertinence. Ainsi, la mise en correspondance des URL et du contenu améliore à la fois votre référencement et augmente vos taux de conversion.

Bonus Tips:

Essayez de garder les URL courtes, ce qui les rend faciles à taper et à lire. En outre, éliminez les mots inutiles tels que et, le et les symboles tels que @. Si vous avez besoin de séparer des mots dans votre URL, utilisez des tirets au lieu de traits de soulignement, car Google a du mal à les reconnaître et n’indexera pas votre page.

Voici 10 conseils utiles de MySiteAuditor pour vous assurer que vos URL sont propres et conviviales:

11. Nourrissez le besoin de vitesse

Croyez-le ou non, la vitesse de chargement de votre site et de vos pages est essentielle à la façon dont Google classe votre site pour le référencement. Non seulement cela a un impact sur votre classement dans les recherches, mais cela affecte également l’expérience de vos utilisateurs lorsqu’ils interagissent avec votre site Web. Dans un monde d’options en ligne, les visiteurs ne resteront pas dans les parages pour charger des pages, des images et des vidéos. En fait, les pages avec des temps de chargement plus longs ont tendance à avoir des taux de rebond plus élevés et des taux de conversion inférieurs. Voici un excellent article de Moz pour vous aider à optimiser la vitesse de votre page.

 

12. Optimiser pour mobile

De plus en plus de personnes utilisent leur appareil mobile pour effectuer des recherches en ligne, ce qui signifie qu’il peut être une source majeure de trafic et de conversions pour votre entreprise. En fait, des études montrent que 70% des recherches sur mobile mènent à une action en ligne en une heure seulement. Récemment, Google a lancé sa mise à jour adaptée aux mobiles, conçue pour donner un clin d’œil aux pages optimisées pour les mobiles. Il s’agit d’une quête de la mère de tous les moteurs de recherche pour offrir la meilleure expérience possible à ses utilisateurs lorsqu’ils recherchent des produits et services. Si vous voulez savoir si vos pages sont adaptées aux mobiles, vous pouvez simplement utiliser l’outil de Google qui vérifie votre URL pour la compatibilité mobile.

 

13. Utiliser les pages de destination

Une page de destination est une page autonome sur votre site Web où les visiteurs atterrissent à partir de sources telles que les moteurs de recherche, le PPC, le marketing social et le marketing par e-mail. C’est un excellent outil pour générer un trafic ciblé vers votre site et optimiser les conversions issues de la recherche. La plupart des pages de destination utilisent généralement un formulaire pour capturer et convertir les visiteurs . Lors de la création de pages de destination dans WordPress ou l’un des outils de page de destination tels que Instapage , n’oubliez pas d’optimiser le référencement avec vos mots-clés et d’utiliser un contenu pertinent avec un appel à l’action spécifique (CTA).

 

14. N’oubliez pas l’utilisateur

La plupart des sites Web sont toujours conçus pour la façon dont Google se classait auparavant . Ils sont souvent surchargés de jargon de mots clés et ne sont pas optimisés pour les humains. Mais les moteurs de recherche actuels ont mis en place des algorithmes pour mesurer l’ expérience utilisateur d’ un site Web et récompenser les sites qui mettent en pratique l’UX (User Experience). Des éléments tels que la navigation propre sur le site et les plans de site aident les utilisateurs à découvrir plus facilement le contenu et aident votre site Web à être indexé efficacement, garantissant ainsi que les robots des moteurs de recherche puissent explorer plus facilement votre site.

C’est la qualité du trafic et pas toujours la quantité de trafic qui va augmenter votre clientèle. Lorsque vous construisez votre site Web autour de l’utilisateur et que vous vous concentrez sur l’ajout de valeur pour l’utilisateur, les visiteurs resteront sur votre site plus longtemps, digéreront plus de contenu, s’abonneront à vos listes et communiqueront avec vous pour en savoir plus. Les taux de rebond diminueront et les conversions augmenteront.

 

15. Suivez l’actualité de SEO Trends

L’optimisation des moteurs de recherche est un paysage en constante évolution. Rester au sommet des classements de recherche nécessite constamment de se tenir au courant des tendances, des nouvelles et des nouveaux concepts. Inscrivez-vous aux newsletters du blog SEO et consultez des sites tels que Moz, Search Engine Watch , Search Engine Land et les principaux sites de référencement de l’ industrie . D’autres ressources utiles sont le tableau blanc de Moz et la chaîne YouTube Google Webmasters .

 

16. Utiliser Analytics

Lorsque vous apportez des modifications pour améliorer le référencement, vous avez besoin d’un aperçu de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas. Google Analytics est un outil gratuit pour vous aider à surveiller votre trafic, à voir de quelles sources provient la majeure partie de votre trafic, à savoir quelles pages de destination convertissent le plus de trafic en prospects pour votre entreprise et à mesurer le taux de conversion global de votre site Web.

En plus de l’analyse de site Web, vous voulez vous assurer que le trafic que vous conduisez finit par se convertir en nouveaux clients pour votre entreprise. Le suivi de la source principale de chaque prospect dans votre CRM peut vous indiquer de quelles sources vos clients proviennent et mesurer le nombre de personnes qui deviennent des clients en trouvant votre site Web en ligne.

 

16.5 Contactez une agence de référencement

Les conseils de bricolage fournis ici sont conçus pour vous donner une base solide pour vous aider à élaborer une stratégie de référencement efficace et à vous trouver en ligne. Cependant, en fonction de la compétitivité de votre secteur et des ressources de votre entreprise, vous voudrez peut-être contacter une société de référencement ou un consultant pour vous aider dans votre démarche. Lorsque vous recherchez la bonne entreprise de référencement, posez beaucoup de questions, comprenez leur stratégie de liaison, quelles analyses elles vous fourniront, et n’oubliez pas de parler en profondeur aux références pertinentes.

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